What Is ATSC 3.0 and Is it Coming for Streaming?
Questions abound about ATSC 3.0, aka NextGen TV: Is it OTA? Is it OTT? Is it CTV? Can my TV play it? 它是带着新前倾的承诺来流媒体的吗, 互动消费者体验和可寻址广告? Where does it overlap with OTT and FAST, 它能为观众提供什么他们现在无法从OTA电视上获得的东西? Rob Dillon, Principal Strategist, Dillon Media Ventures, 与玛德琳·诺兰一起探讨了这些问题, President, Advanced Television Systems Committee Inc., Kerry Oslund, VP, Strategy & Business Development, E.W. ScrippsScott Ehrlich，新兴平台内容副总裁， Sinclair Broadcast Group, in this clip from Streaming Media Connect 2024.
狄龙对大家说:“ATSC是混合型OTA还是OTT? Is it coming for streaming? Is it coming for broadcast? How do they work together?”
A Seamless Blend of OTA and OTT
诺兰分析了ATSC 3的技术方面.0，并讨论如何在没有宽带连接的情况下使用它，同时在连接到互联网时提供增强的功能. 她说，观看atsc3节目并不需要宽带连接.但是，如果有宽带连接，它可以大大提高观看体验. 想象一下你正在看一个线性电视节目, you tune in, and it first says, ‘Do you want to start this program over? We noticed you tuned in 12 minutes late.’ Wait a minute. 我可以在空中看有线电视吗? Really? So you go, ‘Yes,’然后节目突然又从头开始了, and you're watching that, and then you have an option. Do you want to return to live TV? Sure, go ahead. 你可以说，‘哦，我要向上、向下引导. 我要做所有我一直在电视上做的不同的事情. 当你点击“是”，重新开始看电视的那一刻，观众并不知道, 你可以无缝地从天线上的无线(OTA)线性馈送切换到宽带连接上的超顶(OTT)流馈送. 但最酷的是，它的用户体验是无缝的. 所以你在流和线性之间跳来跳去，甚至不知道.”
更好的用户粘性和增强可寻址广告
奥斯隆德进一步强调了ATSC的互动特点, 如通过遥控器投票或购买, 以及该技术如何更好地实现可寻址广告. “If you want to be engaged, 我们可以创造一种方式，让消费者进一步参与到节目中来,” he says. “Think of the words win, play, vote, buy…be better informed, all through your remote control, 然后是支持所有这些东西的商业模式. 所以观众和广告的体验将是非常互动的, much like the streaming experience, 当涉及到可定位广告的收入创造时.”
How ATSC 3.可以启用定制和“弹出式”本地渠道
Ehrlich表示，ATSC还可以通过OTA提供新的、定制的本地渠道. In contrast, now, with OTT, 它主要只能通过免费广告支持电视(FAST)传播。. “One of the ways 3.可以使用的0只是更多的通道返回到多播点, but it can be enabled in personalized ways,” he says. “如果我知道是你，我就可以为你服务. 我可以做很多我们今天在中央电视台能做的事情. CTV有点像培养皿，让我们可以在电视上做些什么. (辛克莱)刚刚推出了25个地方FAST新闻频道.他提到，多年前，Cablevision在纽约推出了MSG Metro频道. “这是三个频道的组合，”他说. “One was a dedicated local news channel, one was a dedicated local traffic channel, 另一个是专门的本地事件频道. But, today, 这些类型的定制本地通道[只能通过FAST完成], 但是能够让它们在FAST上播出，就开始成为一个更完整的广播画面.”
奥斯隆德提出了“弹出式”渠道的独特可能性, “Where a channel doesn't exist today, but it exists tomorrow, and it exists for the next 30 days, because it's all about the Iowa State Fair, and then it goes away,” he says. “我认为，你会看到这样的商业模式和频道开始出现在无线电视上.”
请参阅流媒体连接2024年2月的完整节目视频 here.
我们将于2024年5月20日至22日亲自回来参加纽约流媒体大会. More details here.
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